Marketing jest dziś jednym z tych elementów, bez których żadna firma nie może funkcjonować. Dotyczy to wszystkich branż i wszystkich firm, bez względu na ich dochody, pozycję na rynku, wielkość, obroty handlowe, itp. Reklamować muszą się po prostu wszyscy. Ale ponieważ wszystkie firmy (z nielicznymi wyjątkami) prowadzą działania o charakterze marketingowym, mamy do czynienia z przesytem takich działań na rynku. Prowadzi to do konieczności reklamowania się w sposób innowacyjny. Do takich działań należy m. in. dystrybuowanie gadżetów różnego rodzaju, tzn. przedmiotów, które reklamują daną firmę. Mogą też one być wykorzystane w inny sposób. Jaki?
Udzielenie odpowiedzi na to pytanie będzie najpełniejsze jeśli poda się konkretny przykład firm, które stosują takie działania. Przykładem tym mogą być producenci artykułów szkolnych. Przedsiębiorstw tych przybywa na rynku, a zatem konkurencja między nimi stale się nasila. W jaki sposób wykorzystują one słodycze reklamowe (przykład gadżetów)?
Warto zacząć od tego, że słodycze reklamowe, o których mowa, są rozdawane ludziom. Mogą one być rozdawane albo wszystkim osobom przechodzącym w pobliżu miejsca, gdzie rozstawione jest stoisko firmy, tzn. wszystkim przypadkowym przechodniom, z których większość to potencjalni klienci. Po drugie też mogą one być rozdawane klientom, którzy kupili produkty danego producenta. Klienci kupujący akcesoria szkolne tegoż producenta otrzymują podarunek przy sklepowej kasie. Promocji takich można spotkać coraz więcej, są one po prostu skuteczne i opłacalne, biorąc pod uwagę niewielkie koszty produkcji gadżetów.
Ostatnią kwestią, jaką trzeba tu poruszyć jest sam nadruk. Jest on umieszczany na wszystkich gadżetach wykorzystywanych do celów reklamowych. W przypadku producentów artykułów biurowych, ich słodycze reklamowe z nadrukiem cechują się wyjątkową atrakcyjnością wizualną, co jest efektem właśnie umieszczenia owego nadruku. Ponadto rolą nadruku jest reklama – dzięki temu, że na gadżecie widnieje nazwa i logo firmy, jest ona stale promowana wśród znajomych i rodziny osoby obdarowanej. Oczywiście do treści, o których mowa, można dołączyć hasło reklamowe oraz motywy graficzne.